Una propuesta responsive apto “Millenials”.
En la última década, el diseño de logotipos se ha ido adaptando a las necesidades de los consumidores porque la traumática irrupción de la era MOBILE, ha hecho que las empresas tengan que plantearse una renovación de sus marcas. Las nuevas plataformas digitales han llevado a crear logos más simples, planos y adaptables a éstas y ha conducido a que las grandes empresas tengan que evolucionar junto con las nuevas tecnologías, manteniendo el trato de la marca: que no pierda su esencia y, al mismo tiempo, siga transmitiendo su misma imagen de calidad ante su consumidor.
Este año surge nuevamente la idea de un re-diseño de la marca PEPSI.
Si bien no fue requerido por la propia empresa, el diseñador de producto y experto en diseño UX, Anton Suprunenko, optó por proponer un “lavado de cara” a la marca. No sería una novedad que Pepsi considere hacer realidad este proyecto, ya que desde 1898, año de su nacimiento, ha estado en constante cambios, siempre en línea con las tendencias de diseño según la décadas donde se situaba.
Este nuevo planteamiento visual, conlleva un diseño más simple y minimalista, añadiendo algún elemento o concepto innovador de éstos tiempos. Logra darle una mejor visión a la marca, haciéndola más versátil, jugando con su figura geométrica principal que es el círculo dividido por una línea semi-ondulada.
Suprunenko vuelve a las raíces de Pepsi y recicla algunos elementos de logos anteriores y los incorpora a esta nueva versión, tanto en la tipografía como en el isotipo, como sabemos estamos en la época donde lo vintage es post-modernismo.
La tipografía que utiliza en este nuevo diseño, es la misma tipografía que estuvo vigente en el logo de Pepsi desde 1991 hasta el 2008 y que se usó también durante la década siguiente, pero con cambio de color. Es interesante hacer notar que el hecho de volver a una tipografía anterior, muestra que los estudios previos han mostrado una reminiscencia positiva.
La construcción del nuevo isotipo de PEPSI que plantea es, formar una “P” con una nueva versión plana, haciendo una unificación en superposición con otro círculo inferior. Esta nueva composición logra conservar el isotipo original y concede a la construcción de otra identidad de la marca, lo que lo hace conceptualmente reconocible para el consumidor.
MORFOLOGÍA
Esta “P” está construída por dos círculos superpuestos, donde cada uno de ellos se encuentra dentro de un cuadrado y éstos, a su vez, se encuentran divididos en 4 lo que permite que, éste isotipo, a pesar de ser estático, genera a nivel visual una sensación de dinamismo y movimiento dentro de los cuadrantes de composición.
Por otro lado, la misma composición, el ángulo y la diferencia de tamaños en la superposición de estos dos simples elementos, están pensados de manera tal que formen diferentes íconos y, estos, carguen con un significado por sí mismos que siguen transmitiendo los valores de la marca pero de forma aumentada y muy potente. Es una excelente manera de generar diferentes íconos de identidad visual corporativa y permitir la futura construcción de símbolos, a partir de ellos, que acompañen a la marca con interesantes aplicaciones. Suprunenko juega con las ideas de burbujas- algo absolutamente representativo de una bebida de este tipo-, de una sonrisa- de satisfacción después de beberla-, un planeta- simbolizando lo global de esta marca y que es consumida en todo el mundo- y, quizás lo más interesante: se aprecia el logo histórico de Pepsi. Una versión simplificada del logo tradicional jugando con el inconsciente, tal vez, pensando en generaciones más adultas.
Es decir, fue capaz de crear un vocabulario a partir de dos figuras y que éste transmita de forma acertada algo tan abstracto “la marca” con todos sus atributos intangibles y emocionales.
LEMA DE MARCA
El concepto de “menos es más” está aplicado, no solo para el diseño visual y el nuevo logotipo, sino también como una estrategia creativa y de marketing. Es interesante que Pepsi no ha dejado el uso de la palabra “MÁS” para utilizarla como slogan. Por ejemplo: en 1950, se utilizaba como consigna publicitaria “More Bounce to the Ounce” – Lleva más, paga menos, en 1999 se utilizó “Ask for More” – Pide más , en el 2003 utilizó “Atrévete a más” – Dare for More, en el 2007 hizo una reducción de palabras y quedó en “More Happy”- Más feliz y este concepto de re-branding 2019, se redujo aún más quedando una sola palabra “More” Más. Es visible que les ha funcionado la palabra, y que Suprunenko, la ha mantenido para seguir reflejando el espíritu de la empresa.
“La concepción de las marcas han cambiado con respecto a los consumidores y su manera de interactuar con ella en este último siglo. Buscan sentirse identificados y sentir como los representa a sí mismos ayudando, también, a las marcas a visualizar cómo el consumidor construye relaciones con ella.”
COLORES
Se siguen manteniendo sus colores: azul, blanco y rojo. Pero lo más interesante en este rebranding es que el color rojo vuelve a tomar predominancia y más importancia como en los primeros tiempos de la compañía. Se empieza a ver un poco más invasivo que el blanco y el azul, que desde el año 1950 han tenido más preponderancia. Estos colores simbolizan los valores emocionales y centrales del producto. El azul transmite la idea de frío. Mientras que el rojo fuego simboliza el equilibrio y la energía.
La concepción de las marcas han cambiado con respecto a los consumidores y su manera de interactuar con ella en este último siglo. Buscan sentirse identificados y sentir como los representa a sí mismos ayudando, también, a las marcas a visualizar cómo el consumidor construye relaciones con ella.
Como se ve, este proyecto trae consigo un concepto adaptado a la era tecnológica de los “Millenials”, aplicando muy bien el concepto de “menos es más”: Es llamativo, creativo, simple, limpio, geométrico y con una gran adaptación a los medios digitales, incluso manteniendo su color.
No es posible saber qué pasa por las cabezas de los ejecutivos de Pepsi, siquiera si han visto este trabajo conceptual o si está en sus planes efectivamente hacer un rebranding, por lo que sería conjeturar sin demasiado sustento. Lo que sí es seguro es que, en nuestra opinión, al menos le echariamos una mirada al portfolio Behance de Suprunenko. Este trabajo y sus aplicaciones es demasiado interesante como para no prestarle atención.
La adaptabilidad es lo más explorado y exigido en términos de concepción y construcción de marcas, hoy necesarios, para no morir en el intento.
Un buen ejemplo a seguir.
Elaboración propia en base a Fuente:
https://www.behance.net/gallery/82797713/Pepsi-Logo-Identity-and-UIUX-Design-Concept?tracking_source=search-all%7CPEPSI
